Performance Max 2026 è il motore AI di Google per intercettare domanda su Search, Shopping, YouTube e Discover. Funziona, ma solo se diamo all’algoritmo i binari giusti: struttura pulita, esclusioni che evitano sprechi, asset creativi pensati per la vendita. Novità utili? Brand exclusions, controllo del Final URL expansion, negative a livello account e best practice creative.
1) Struttura: asset group chiari, segmentazione semplice
Per far rendere Performance Max 2026, organizza gli asset group per linee di prodotto o intenti (es. “premium”, “entry-level”). Ogni asset group deve contenere testi, immagini e video completi e variati; Google consiglia di coprire tutti i tipi di asset e monitorare Ad Strength. Fonte: Google Ads Help.
Parti “snello”: 1 campagna PMax per macro-categoria, 1–3 asset group per obiettivo. Evita di duplicare asset group identici: diluiscono il segnale. Inserisci titoli con benefit e keyword, descrizioni orientate al valore, immagini pulite su sfondo consistente e un video breve per asset group (anche semplice slideshow). Le best practice creative invitano a testare varianti e ruotare gli asset in base alla copertura (Ad Strength) e ai report sugli elementi.
2) Esclusioni che fanno risparmiare: brand, keyword, URL, placement
Ridurre il CPA di Performance Max 2026 passa dalle esclusioni giuste. Usa le brand exclusions per limitare il traffico di marca (utile quando vuoi proteggere il budget non-brand), le negative a livello account per parole sempre irrilevanti e l’esclusione di URL per impedire l’espansione su pagine non commerciali. Fonti: Google, Google Ads Help, Google Ads Help.
Brand exclusions: dal 2025 puoi escludere il brand solo per la parte Search mantenendo Shopping attivo sul brand, quando serve difendere la marginalità non-brand (fonte). Negative account-level: filtra ricerche inutili su tutte le campagne Search/Shopping compatibili (fonte). Final URL expansion: escludi pagine FAQ/blog o specifiche directory per evitare dispersioni (fonte). Placement exclusions a livello account tutelano la suitability su app/siti/video (fonte).
3) Creatività che converte: messaggi chiari, formati completi
La creatività pesa molto in Performance Max 2026. Copri tutti i formati (testi, immagini, video), mantieni consistenza visiva e CTA chiare. Google raccomanda di monitorare la qualità degli asset, generare varianti e “riempire” gli slot richiesti per massimizzare la copertura. Fonte: Google Ads Help.
Checklist pratica per asset group: titoli con benefit (“consegna 24h”, “-20%”), descrizioni con prova sociale/garanzie, immagini con prodotto a fuoco e prezzo/USP leggibile, video 6–15s con hook iniziale e chiusura con offerta. Per e-commerce, collega e cura il feed in Merchant Center (prezzi, disponibilità, immagini) per spingere Shopping e contenuti ricchi (fonte).
4) Misurazione: attribuzione, promo e segnali di qualità
Per leggere bene Performance Max 2026, usa data-driven attribution e conversioni pulite. I modelli “storici” sono stati dismessi; oggi l’attribuzione data-driven è lo standard per distribuire il merito tra i touchpoint. Fonti: Google Ads Help, Marketlytics.
Imposta eventi di valore (acquisti con revenue, lead qualificati) e usa promozioni e feed puliti per misurare bene l’impatto delle offerte. In Merchant Center puoi monitorare l’effetto di promo e collezioni sui prodotti (fonte). Ricorda: senza dati solidi, il CPA oscilla e l’algoritmo “impara” lentamente.
FAQ
Quando conviene usare le brand exclusions in Performance Max?
Quando vuoi preservare budget per il traffico non-brand o gestire offerte di marca su altri canali/campagne. Dal 2025 puoi limitare solo la componente Search mantenendo Shopping sul brand, così non perdi vendite a intento diretto. Fonte: Google.
Come impostare le negative a livello account senza danneggiare la copertura?
Inserisci solo termini sempre irrilevanti (es. “gratis”, “usato” se vendi nuovo). Evita keyword potenzialmente utili. Le negative account-level si applicano a Search e Shopping compatibili e aiutano a tagliare sprechi sistemici. Fonte: Google Ads Help.
Meglio attivare o disattivare il Final URL expansion?
Tienilo attivo ma escludi le pagine non commerciali (blog, termini e condizioni) per evitare dispersioni. In questo modo la copertura resta alta, ma orientata a pagine che possono convertire. Fonte: Google Ads Help.
I prossimi passi
Per abbassare il CPA con Performance Max 2026 lavora su tre leve: struttura semplice (asset group per intenti/prodotti), esclusioni intelligenti (brand, negative, URL, placement) e creatività completa (testi, immagini, video coerenti). Misura con attribuzione data-driven, alimenta il feed e ruota gli asset in base ai risultati.
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