Cosa dovresti sapere su Owned, Earned e Paid Media?
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Ogni tanto è bene ripassare qualche concetto teorico sul marketing. Siamo talmente presi da attività pratiche come calendari editoriali e campagne pubblicitarie che spesso dimentichiamo quali sono i motivi per cui scegliamo un canale o sviluppiamo una strategia.
Sapere cosa sono Owned, Earned e Paid Media ti può aiutare a creare piani marketing più equilibrati e performanti. Perché? Cerchiamo di capire a cosa fanno riferimento queste definizioni!
Cosa sono gli Owned Media
Per fortuna, sono i nomi stessi a dirci di cosa stiamo parlando. “Owned media” è una definizione che indica i mezzi (i canali di comunicazione) e i contenuti che noi possediamo e su cui abbiamo un controllo totale.
L’esempio assoluto di Owned Media è il tuo sito web: un contesto che gestisci in totale autonomia, che puoi modificare come meglio ritieni e sul quale detieni un controllo assoluto. Qualsiasi messaggio o formato pubblichi dipende da te, dalle tue competenze e da ciò che vuoi dire.
Cosa sono gli Earned Media
La definizione di “Earned Media” può essere più complicata e non mette d’accordo tutti. In parte, questo concetto fa riferimento ai contesti di terze parti in cui si parla di te. Quindi, ad esempio, la video-recensione di un tuo prodotto da parte di uno YouTuber o l’articolo di un blog che menziona la tua azienda.
Anche se non hai il controllo su queste informazioni, in qualche modo (positivo o negativo) hai “guadagnato” l’opportunità di essere su questo canale.
Alcuni marketer, e noi siamo tra questi, preferiscono considerare i canali social aziendali Earned Media invece che Owned Media. Questo perché sui social network siamo estremamente limitati sia in termini tecnici sia in termini di policy: non abbiamo il diritto di comunicare ciò che vogliamo e da un giorno all’altro il nostro contenuto o la nostra pagina possono essere rimossi.
Ragionando per “grado di controllo”, possiamo dire che gli Earned Media sono contesti nei quali troviamo posto ma che possiamo gestire o influenzare in modo limitato.
Cosa sono i Paid Media
I Paid Media sono i canali e i contenuti a pagamento. Quindi questa definizione abbraccia tutto ciò che va dagli annunci su Google Ads ai pubbliredazionali sui giornali e ai banner su un sito web.
Quando essere pubblicati e cosa pubblicare sono cose che dipendono in massima parte da noi perché paghiamo, quindi abbiamo un buon grado di controllo su questi mezzi.
Una gestione equilibrata dei canali e dei contenuti
Se ti stai chiedendo cosa è meglio tra Owned, Earned e Paid Media, sappi che non c’è una risposta esatta a questa domanda. Certo, il sito web è fondamentale per qualsiasi business ma non tutti possono rinunciare alla presenza sui social. E per molte aziende la pubblicità è necessaria per restare competitive.
Conoscere le caratteristiche di questi canali di comunicazione e dei contenuti che possono veicolare ti aiuta a creare un piano marketing equilibrato. Ovvero, una strategia che fa ampio uso dei contesti su cui hai il controllo assoluto ma che cerca di generare opportunità di business anche a pagamento o attraverso terze parti.
La consapevolezza sul grado di controllo, i vantaggi e i limiti dei canali di comunicazione è la chiave per il successo del tuo marketing!
Ora che sai quali sono le caratteristiche e i limiti di Owned, Earned e Paid Media, è il momento di valutare se il tuo piano di comunicazione deve essere ribilanciato. Hai bisogno di aiuto per sviluppare una strategia di marketing multicanale? Contattaci per una consulenza!
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