Per bounce rate (“frequenza di rimbalzo”) si intende la percentuale di visitatori che visitano una sola pagina del sito web in cui sono atterrati.

Una frequenza di rimbalzo bassa è sintomo di un sito web sano e user friendly.

Al contrario, una bounce rate alta sta a indicare una pagina web con alcune problematicità. In questo caso, risulta necessario indagare sulle cause che spingono gli utenti ad “abbandonare” il sito web.