Bounce (o rimbalzo) in ambito web e marketing si riferisce a una sessione di sito web in cui un visitatore entra in una pagina web e poi esce senza visitare altre pagine del sito.
Il tasso di rimbalzo (bounce rate) è una metrica che misura la percentuale di visitatori che abbandonano il sito dopo aver visualizzato solo una pagina.
Un alto tasso di rimbalzo può indicare che il contenuto o l’esperienza utente non sono all’altezza delle aspettative del visitatore, oppure che la pagina soddisfa immediatamente la necessità informativa del visitatore senza bisogno di ulteriore navigazione.
Ridurre il tasso di rimbalzo è spesso un obiettivo chiave per migliorare l’engagement e la conversione degli utenti.