Campagne Performance Max di Google Ads: cosa sono e come impostarle – Guida 2023
Campagne Performance Max: cosa sono?
Stai cercando informazioni sulle campagne Performance Max? Continua a leggere: in questa guida ti aiuteremo a comprendere le potenzialità di questa tipologia di campagna. Inoltre, alla fine di questa guida, sarai in grado di impostare la tua campagna Performance Max in autonomia.
Come trattato in un nostro precedente articolo, le campagne Performance Max di Google Ads si basano sugli obiettivi specifici dell’inserzionista per raggiungere il massimo rendimento.
La loro peculiarità risiede nell’integrazione dei vari canali pubblicitari di Google in un’unica campagna: Display, Discovery, Youtube, Rete di Ricerca e Gmail.
Questa caratteristica delle campagne Performance Max semplifica notevolmente il processo di gestione delle campagne e consente di raggiungere un pubblico più ampio e diversificato.
Il funzionamento delle campagne Performance Max è guidato dall’intelligenza artificiale di Google, che utilizza il machine learning per ottimizzare le offerte, il posizionamento degli annunci e le strategie di attribuzione in tempo reale.
In sintesi, le campagne Performance Max di Google Ads rappresentano un salto di qualità nel mondo della pubblicità digitale, offrendo agli inserzionisti l’opportunità di massimizzare le conversioni e il valore di conversione su tutti i canali di Google.
Vantaggi delle campagne Performance Max
Utilizzare le campagne Performance Max per la tua strategia di advertising può portare molto vantaggi ad tuo business online:
- Accesso a tutti i canali di Google: Performance Max offre una copertura ottimizzata che ti consente di raggiungere tantissimi utenti.
- Miglioramento del rendimento: Performance Max è progettato per ottimizzare il rendimento in base agli obiettivi di conversione specificati. Questo può portare a un aumento delle conversioni e del valore di conversione.
- Attribuzione ottimizzata: Performance Max utilizza l’attribuzione basata sui dati per identificare i touchpoint che generano maggiori incrementi e portano i clienti a effettuare conversioni. Questo assicura che i tuoi annunci siano posizionati in modo strategico per massimizzare le conversioni.
- Informazioni dettagliate: i report sugli asset di Performance Max forniscono informazioni dettagliate sulle performance delle tue creatività, consentendoti di ottimizzarle per ottenere un migliore ROI.
Svantaggi delle campagne Performance Max
Nonostante gli innumerevoli vantaggi, le campagne Performance Max potrebbero non essere la scelta giusta per la tua strategia di advertising. Ecco alcuni punti che potrebbero rappresentare uno svantaggio per te e il tuo business:
- Richiede un obiettivo di conversione specifico: Performance Max è più adatto a inserzionisti con obiettivi di conversione specifici, come l’aumento delle vendite online o la generazione di lead. Se il tuo obiettivo pubblicitario è diverso, potresti trovare altre opzioni più adatte.
- Nessuna limitazione sui canali: se hai restrizioni specifiche sui canali su cui desideri pubblicare annunci, Performance Max potrebbe non essere la scelta giusta, poiché mira a massimizzare la copertura su tutti i canali di Google.
- Richiede un’ampia copertura: se hai una strategia di marketing più focalizzata e mirata, Performance Max potrebbe essere eccessivo per le tue esigenze. Può essere più adatto per campagne con un budget più ampio.
- Richiede molti dati storici per funzionare correttamente: se il tuo account Google Ads non ha dati sulle conversioni sufficienti per alimentare la campagna Performance Max, potresti sprecare il tuo budget inutilmente.
Dunque, valuta bene se utilizzare le Performance Max per sponsorizzare la tua attività: per quanto siano performanti, queste campagne potrebbero non essere utili al tuo business.
Campagne Performance Max: come impostarle nel tuo account Google Ads
Se pensi che una campagna Performance Max possa aiutare a dare un boost alla tua strategia di advertising, continua a leggere: ti spiegheremo come impostarla.
Primi passaggi
Come prima cosa, accedi al tuo account Google Ads utilizzando le tue credenziali. In seguito, clicca su “nuova campagna” nella pagina di panoramica del tuo account.
Nella schermata seguente, clicca su “Crea una campagna senza un obiettivo”.
A questo punto, seleziona “Performance Max”.
Ora, puoi selezionare il tuo obiettivo di conversione. Ricorda di non perdere mai di vista l’obiettivo della tua campagna, che nel nostro caso è rappresentato da “acquisti” e “aggiunta al carrello”. Tuttavia, puoi settare la conversione che preferisci: lead di chiamata, compilazione di un form, contatto su whatsapp etc.
Se desideri pubblicizzare i prodotti presenti sul tuo e-commerce e sul tuo Google Merchant Center, seleziona il catalogo:
Infine, per completare questi primi passaggi, dai un nome alla tua campagna:
Offerte e acquisizione di clienti
Ora puoi impostare la tua strategia di offerta. Performance Max, essendo focalizzata sugli obiettivi dell’account, propone due strategia di offerta specifiche: Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione. Per iniziare, ti consigliamo di scegliere la strategia Massimizza le conversioni:
Inoltre, in base ai dati raccolti dal tuo account, puoi scegliere di impostare un’offerta maggiore per acquisire nuovi clienti.
Località, lingua e pianificazione
Nella schermata che segue, imposta la località, la lingua e la pianificazione della campagna:
Asset
Ora, puoi procedere a creare il primo gruppo di asset. Come prima cosa, dai un nome al tuo gruppo di annunci. Secondariamente, scegli i prodotti del tuo catalogo che desideri promuovere. Puoi scegliere di promuovere l’intero catalogo o specifiche categorie a seconda dei tuoi obiettivi di business:
Procedi creando il tuo annuncio: aggiungi immagini, video, titoli e descrizioni. Assicurati di ottenere un ottimo punteggio e di utilizzare creatività accattivanti:
Indicatore sul pubblico
Performance Max si basa sul machine learning, dunque utilizza elenchi dei segmenti di pubblico come indicatori per migliorare i risultati della campagna.
Per far sì che la campagna performi al massimo delle sue possibilità, utilizza elenchi per il remarketing, segmenti personalizzati per intenzione, Customer Match e segmenti simili come indicatori:
Budget e pubblicazione
Infine, scegli il budget che intendi dedicare alla campagna e procedi con la pubblicazione:
Campagne Performance Max: conclusioni
In sintesi, Performance Max è una nuova tipologia di campagna destinata – molto probabilmente – a sostituire gradualmente le altre. Dunque, è necessario prendere al più presto dimestichezza con questo strumento per riuscire ad ottenere una strategia di advertising soddisfacente.
Tuttavia, creare e monitorare una campagna Performance Max non è semplice se non si è in possesso della giusta esperienza in ambito marketing: per questo motivo, ti consigliamo di rivolgerti ad una web agency in grado di supportarti nella gestione della tua presenza online.
Contattaci: siamo a tua disposizione!