In ambito pubblicitario, il termine inglese Above the Line (“sopra la linea”) indica l’insieme delle attività di comunicazione che utilizzano i media classici per raggiungere il maggior numero di persone. Si tratta essenzialmente di una comunicazione di massa, non targhettizzata, né rivolta a uno specifico gruppo di utenti.
Con questo termine ci si riferisce alla comunicazione di:
- televisione,
- radio,
- stampa,
- mezzi di comunicazione classici.
Il termine, infatti, ha origine negli anni ‘50, quando la comunicazione era meno mirata. Nonostante ciò, il termine above the line viene utilizzato anche per l’advertising online quando si vuole raggiungere un vasto pubblico (ad esempio, la display advertising).
