Nel marketing, con il termine dry test si identifica la proposta di vendita di un prodotto prima del lancio per valutare la reazione del consumatore e acquisire informazioni per impostare una corretta azione di marketing.

L’obiettivo principale del dry test è quello di testare un messaggio efficace e ottimizzare nel miglior modo la campagna prima di incorrere in rischi insiti nella produzione del prodotto.