Nell’ambito digital marketing, un opinion leader è una persona che gode del prestigio e della stima di un gruppo di utenti e che, per questo, ne influenza i comportamenti, le opinioni, le scelte di acquisto, e così via.

L’opinion leader ha un ruolo importante per il marketing di un’azienda perché aiuta a pubblicizzare un prodotto ed a influenzare le decisioni dei consumatori meno interessati e meno partecipi ad una campagna pubblicitaria.