Google cambia i tag title delle pagine nella Serp
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Chi si occupa di digital marketing saprà benissimo che il mondo di internet è sconfinato e in continuo mutamento. Recentemente è stato proprio Big G ad apportare una sostanziale modifica al suo algoritmo destando una particolare preoccupazione da parte dei SEO e provocando una serie di problematiche ad alcuni contenuti online.
La novità, introdotta ad agosto, riguarda i title delle pagine all’interno dei risultati di ricerca. Infatti, dal 24 agosto 2021 Google ha introdotto la modifica dei tag title con lo scopo di renderli più leggibili e ulteriormente ottimizzati per rispondere in maniera più pertinente alle query di ricerca degli utenti.
Cosa significa questo aggiornamento?
Se prima Google rispondeva alla query inserita dall’utente con una serie di risultati ognuno costituito da contenuti con title scelti dall’editore, con l’aggiornamento Google sostituisce quei title, che reputa poco pertinenti, con altri modificando interamente il tag title della pagina.
I motivi di questo cambiamento sono essenzialmente tre:
- Alcuni tag title non descrivono al meglio il contenuto di una pagina perché troppo lunghi;
- Alcuni tag title non sono compilati o sono poco validi, ad esempio contengono un linguaggio ripetitivo;
- Alcuni contenuti ripetono in continuazione le keyword, con la conseguenza del Keyword stuffing;
Come afferma Google sul sito Search Engine Land: “Questo aggiornamento è progettato per produrre titoli più leggibili e accessibili per le pagine. In alcuni casi, potremmo aggiungere nomi di siti laddove ciò sia ritenuto utile. In altri casi, quando incontriamo un titolo estremamente lungo, potremmo selezionare la parte più rilevante invece di iniziare dall’inizio e troncare le parti più ostili”.
Come verranno generati i nuovi tag title?
Secondo gli esperti di SEO, i nuovi tag title generati da Google prenderanno spunto dagli elementi presenti sulla pagina. Più precisamente:
- I tag <h1> o altri tag <h>;
- I nomi delle sottocategorie;
- I numeri e dati all’inizio della pagina;
- Le informazioni all’interno della pagina;
- Il testo alternativo delle immagini o il nome dei file inseriti;
Come scrivere i tag title per essere accettati da Google
Ricordando che alla base di ogni contenuto online deve esserci sempre una buona informazione, le regole più importanti da rispettare per evitare qualsiasi modifica da parte di Google sono equiparabili alle solite regole SEO, con particolare attenzione a:
- Non scrivere tag title troppo lunghi, troppo generici e fuorvianti. I tag title troppo lunghi rischiano di venire troncati nei risultati di ricerca; mentre quelli troppo generici e vaghi possono risultare poco informazionali per gli utenti e portare a una penalizzazione da parte di Google. Un esempio tipico è il tag title “Home” utilizzato per la homepage;
- Scrivere un title che descriva il contenuto della pagina e rifletta l’intento di ricerca dell’utente;
- Inserire la keyword principale senza esasperarla. Non c’è motivo di ripetere la stessa parola o frase;
- Scrivere title chiari, concisi e semplici, in modo da risultare intuitivi per gli utenti che hanno scelto di cliccare il tuo contenuto;
- Inserire nel title in nome del brand. Spesso l’inserimento di informazioni aggiuntive, come ad esempio il nome del brand, risulta essere un’ottima opzione per la leggibilità sui motori di ricerca. Ricorda, nome del brand deve essere separato dal title con un trattino e non con un pipe!
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