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Video-Storytelling: raccontare un business con le emozioni

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Non credi anche tu che “storytelling” sia una parola abusata nel mondo della comunicazione? Ormai questo concetto è talmente diffuso che viene applicato a qualunque strategia o idea di marketing. È giusto che sia così? No, non sempre l’approccio ideale per spiegare un prodotto, un servizio o un progetto è il raccontarlo come una storia.

Ciononostante, lo storytelling è un’arma potente nelle mani del marketer capace. Soprattutto il video-storytelling! Perché? Come puoi usarlo per la tua comunicazione?

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Il fascino dei contenuti video

Il motivo principale per cui il video-storytelling ha successo è che unisce la formula consolidata (da millenni) della struttura del racconto con lo strumento contemporaneo e fresco che oggi sono i video.

Ma non ci sono troppi video in giro, ormai? Assolutamente no. La varietà di piattaforme, mezzi e motivazioni permette di creare contenuti video illimitati. E tutti diversi, per qualità o stile o struttura. Quindi non devi pensare che il video-storytelling sia un approccio talmente già visto da non risultare più interessante: il problema è solo che lo si usa per qualsiasi cosa.

Allora perché i video e non un altro mezzo di comunicazione? Perché i video trasmettono velocemente concetti complessi e lavorano sul piano emozionale attraverso stimoli multisensoriali.

Portare l’utente al cinema

Un dettaglio non trascurabile: siamo del tutto abituati a vedere storie raccontate attraverso i video. Film, serie tv, cortometraggi… quante decine di contenuti video vediamo ogni anno?

È evidente, il video-storytelling è perfetto per i nostri tempi. Però ormai ci siamo abituati a produzioni di altissima qualità anche per le serie tv meno conosciute. E, mentre per un Vlog o una diretta social le aspettative sulla qualità del video sono basse, per uno spot emozionale la faccenda si fa complicata.

Prendiamo come punto di riferimento il classico video corporate. Con gli utenti sempre più avvezzi a riprese dalla qualità incredibile anche per produzioni minori o addirittura video su YouTube, non puoi permetterti di affidare il tuo video-storytelling a immagini non all’altezza delle aspettative.

Come puoi contenere le spese e portare a casa il miglior risultato per il contenuto che vuoi creare?

Massimizzare i risultati e l’impatto emotivo

In realtà, i costi per realizzare video di qualità si sono abbassati nel tempo. Oggi puoi trovare studi e videomaker capaci in grado di creare prodotti eccellenti a prezzi “contenuti”.

Parliamo comunque di migliaia di euro, probabilmente. E puoi risparmiarli se hai tu l’attrezzatura, sai girare e montare video di qualità e riesci a gestire completamente da solo il progetto.

Puoi risparmiare quei soldi ideando piuttosto una strategia di video-storytelling che rinuncia alla qualità in favore del messaggio e del numero di contenuti? Secondo noi no. Per questo tipo di contenuto video, è molto importante avere un prodotto eccellente.

Allora, visto che devi investire dei soldi, come puoi assicurarti che ne valga la pena? Innanzitutto, lavora sul messaggio e sul concept del video perché trasmettano esattamente ciò che vuoi. Traspare il valore del tuo business, prodotto o servizio? L’utente si sente coinvolto, emozionato e spinto ad agire o comunque entrare in relazione con te?

E ora arriviamo a un punto cruciale. Hai calcolato una cifra adeguata per sponsorizzare i tuoi contenuti e metterli davanti a più persone possibile? Esistono innumerevoli video costati migliaia di euro che prendono polvere con 100 visualizzazioni su YouTube o Facebook. Hai investito per creare un prodotto di qualità: non sprecare i tuoi soldi e usa l’advertising per mostrarlo a più utenti!

Il video-storytelling è un mezzo incredibile per raccontare il tuo business e creare un rapporto con gli utenti. Ma funziona solo se è fatto bene!

Sei un po’ spaesato e non sai da dove cominciare? Nel prossimo articolo esamineremo alcuni esempi di video-storytelling che ti ispireranno per il tuo prossimo progetto!

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